כאילו מתוזמן לשלמות, השקת GEICO של פרסומת הטלוויזיה “לימונדה” שלהם באה במקביל להשקה המסחרית של לימונדה.

 

Geico's use of Lemonade in its marketing strategy

מסחרי גיקו “לימונדה”

 

או שאלוהים קשרו קשר איתנו, חשבנו, או שההוצאות להורג ב- GEICO היו. גירנו את ההוא עד האלים. אחרי הכל, סדר היום של גדול GEICO לא יכול היה להיות מוכתב על ידי מעט לימונדה, נכון?

 

עוד מעט לא השלמנו עם הפרסומת, מכיוון ש- GEICO התחיל להשתמש בלימונדה כדי לשווק לאלפי המילניום, הליבה הדמוגרפית שלנו.

 

Geico using Lemonade to market to millenials

 

שוב, שיערנו שמדובר במפגש מקרי. אחרי הכל, מי לא אוהב לימונדה קטנה, נכון?

 

ואז הציגה GEICO את “קייט”, הניסיון שלהם לצ’וט.

 

לא הייתה שום ספק שמאיה ‘לבשה את זה טוב יותר’, אבל התחלנו להטיל ספק בתאורת ה”כל זה צירוף מקרים “. משקיפים מנוסים ביטלו את התיאוריה על הסף:

 

Lemonade vs. Geico review אני מניח שזה לא יהיה מזעזע אם חברה שתוציא מיליארדים על ההבטחה ש” 15 דקות יכולות לחסוך לך 15% “, תשים לב כשצרכנים ציוצים לחסוך 75% יחסית להם ועשה זאת “תוך פחות משתי דקות:”

 

Happy Lemonade insurance customers

 

אבל למרות מאמץ טוב, GEICO אינו הדופלגנגר מספר 1 שלנו השנה.

 

גם חוות המדינה לא עשתה את הקיצוץ, אך גם להם מגיע אזכור מכובד. לימונדה היא B-Corp , המעניקה רווחי חיתום לעמותות . למרות שחוות המדינה הייתה תמיד חברה פילנתרופית מאוד, היה סקרן לראות אותם מעבירים את פרסומות הטלוויזיה שלהם כדי להדגיש את ההשפעה החברתית אחרי ההשקה של לימונדה. צירוף מקרים? AdvertisingAge לא חשבה:

 

AdvertisingAge article on State Farm and Lemonade בקמפיין נוסף, החווה המדינה שלחה גלויות בה קרא לאנשים “להשוות תפוחים לתפוחים” כדי לא “להיתקע בלימון!”

 

State Farm using Lemons in marketing

 

פלייק? אולי. אך בעוד שחלק מתצוגות הלימונדה עשויות להיות סיכוי גרידא, אחרות – כפי שאנו עומדים לראות – אינן ברורות.

 

חירויות של חירות

 

בסופו של יום, החיפוש שלנו אחר ‘לימונדה-קופיקאט’ מספר 1 הניב זוכה מובהק: Liberty Mutual.

 

הם קיבלו את התואר “לולו”, המותג החדש שלהם – ו- סך הכל הפסקת לימונדה – שהוטלה עליהם ביטוח שוכרים מדברים למילניאלים.

 

Liberty Mutual's Lulo an exact copy of Lemonade

 

פרי הדר לשם, לוגו דומה למראה, תוכן מופרז, תמחור קופיקאט. כלומר, אנחנו מחמיאים לכולנו, אבל התבונן בסמלים שלמעלה ובתמונות המסך שלמטה.

 

האם זה לא קצת מביך עבורכם?

 

 

אם עדיין לא עשית זאת, קח דקה לשחק ‘תבדוק את ההבדל’; זה יעלה חיוך על הפנים שלך (או לפחות עווית).

 

זה לא תפוח

 

אל תבינו אותי לא נכון. הרעיון שלמונדה עלול לעורר מכהנים להעלות את המשחק שלהם מרגש אותנו. הנהגת אלסטייט הוצגה בסרטון של לימונדה משלם תביעה תוך 3 שניות , ונאמר להם כי זה קבע רף חדש לתעשייה. אנחנו אוהבים את זה ומכבדים אותם לזה. אם אנו ממלאים אפילו תפקיד צנוע בעידוד אחרים להגדיל את החדשנות, להפחית ניגודי אינטרסים, לזרז טענות, להגביר את השקיפות או להחזיר לקהילה, לא נוכל להיות מאושרים יותר.

 

זה גם שלא קופיקטים הם איום. אם לימון ‘שיבוט’ הוא האסטרטגיה שלהם להתחרות איתנו, פירוש הדבר שאנחנו נצטרך לשחק לעוצמות שלנו, בזמן שהם תקועים במשחק. זה עובד לנו.

 

ובכל זאת, אני מנסה לנסות בוטות לחקות לימונדה. זה כמו התחושה שאתה מקבל כאשר ההורים שלך מנסים להשתמש בסלנג עכשווי עם חבריך. אתה זז באי נוחות, מסתכל על כפות הרגליים ומתפלל שזה ייפסק.

 

הרשו לי להסביר.

 

בשנות השמונים חברת מחשבים שהוקמה, “ טכניקות מחשב יישומיות”, רצתה לרסק במה ראשונה צעירה בשם ‘אפל’.

 

אז הם שמו את שם משמש המשמש שלהם:

 

Apricot copies Apple Computers

 

הפגם במחשבתם ברור. שמה של אפל היה הביטוי החיצוני ביותר של חברה מסוג אחר לגמרי. אפל חשבה אחרת, ושמם היה ביטוי אותנטי לכך. מיתוג מחדש של ‘ טכניקות מחשבים יישומיות’ כמו “משמש” אינו חושב אחרת . זהו ניסיון שקוף לתוכי מישהו אחר , ההגדרה של ספר הלימוד של חושב אותו דבר [ 19459002]. העתקת המשמש הייתה אנטיתזה לחדשנות של אפל. צרכנים יכולים להבחין בהבדל בין תפוח לבין משמש למשך קילומטר וחצי.

 

אתה מקבל את האנלוגיה.

 

המתחרים שלנו הם חברות מכובדות, עם מורשת עשירה, אנשים טובים והרים של מזומנים. אם יקדישו את אלה ל- חדשנות אותנטית , הצרכנים יגמלו אותם על כך. אם לא, הם לא .

העתקת לימונדה היא משחק הוגן, אני אתן להם את זה. אבל זה לא המחזה החכם.

ציוץ זה!

  

שיתוף ב facebook
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב telegram
שיתוף ב email

תגובות פייסבוק

תגובות חשבון וורדפרס

כתיבת תגובה