לביטוח מקיף יש את המשקל הגדול ביותר מבחינת עלות בעת רכישת ביטוח רכב. לפעמים המרכיב של ביטוח מקיף לבדו עשוי להיות כפול או יותר ממחיר של ביטוח צד גימל + ביטוח חובה. בגלל העובדה הזו, הרבה בעלי רכבים מעדיפים שלא לרכוש ביטוח מקיף בכלל, למרות שלפעמים הוא עשוי להתברר כמשתלם במיוחד, בעיקר לאור הפסיקות האחרונות של בתי המשפט בתחום.
מגדל מסע שיווקי
חברת הביטוח מגדל משוועת להשיג קהלים חדשים, זה די ברור בהתחשב בעובדה שזו חברת הביטוח הגדולה ביותר בארץ, אבל כזו שמגיעה רק למקום החמישי במונחי גודל בביטוח אלמנטרי כמו ביטוח רכב, ההשערה הזו מקבלת משנה תוקף מאחר ובימים האחרונים נפוצות עוד ועוד ידיעות על כוונת חברת האם משל מגדל, ג'נרלי, למכור את מגדל. כדי להגיע לקהלים החדשים האלה, מגדל משקיעה לא מעט מאמצים שיווקיים, תוך שהיא מנצלת את החולשה של כל אתרי החדשות הגדולים בישראל: יש להם ים של כניסות אבל לא מספיק בשביל לשלם לעשרות כתבים ועורכי תוכן שעמלים על הזנת עשרות ידיעות חדשות מדי יום.
מגדל קונה את שלמה ביטוח, אולי
השבוע דיווח אתר כלכליסט על כוונתה של חברת הביטוח מגדל לקנות את חברת הביטוח המפסידה שלמה ביטוח, בבעלות חברת שלמה סיקסט. שלמה ביטוח היא חברת הביטוח הצעירה והחדשה ביותר במחוזותינו, ומאז הקמתה רק לפני שלוש ומשהו שנים הספיקה לצבור הפסדים נכבדים ולנגוס בנתח שוק מזערי של 7% מסך שוק ביטוח הרכב בישראל, וזאת למרות צי הרכבים העצום שעומד לרשות זרוע הליסינג של שלמה סיקסט.
מגדל מחלקת קצת כסף בפייסבוק
אתר האינטרנט של מגדל ביטוח זכה לפני כחודשיים במקום הראשון בתחרות Webi, אולי לא בדיוק התחרות הכי מוכרת לציבור, אבל בהחלט כזו שמעניקה כבוד לאתרים הזוכים. אתר מגדל זוכה במקום הראשון זו השנה השלישית ברציפות בקטגוריה שלה, וגם אנחנו סקרנו אותו בעבר ומצאנו אותו להיות אחד הטובים, אם לא הטוב בתחומו.
וובי, יד 2, זאפ ועולם הביטוח
עוד התפתחות בתחום השוואת מחירי הביטוח בארץ, כאשר אתר Wobi חובר לאתר זאפ הוותיק ומטמיע בו מנוע את השוואת המחירים שלו, שכעת יאפשר גם הזמנה של מוצרים צולבים מן המאגר הגדול העומד לרשות הגולשים בזאפ.
זאפ מנסה כבר שנים למכור ביטוח באמצעות מנוע השוואת מחירים כלשהו, כאשר הניסיון הראשון היה באמצעות סוכנות הביטוח מזרח שהטמיעה באתר זאפ בעיקר מנוע של השוואת מחירי ביטוח רכב ולא הרבה מעבר לזה, וגם מבלי להציע אופציה לרכישת הפוליסה בתום ההשוואה. מזה כשנה עמודי הביטוח באתר זאפ אינם פעילים וכעת יש בהם את המנוע החדש של Wobi שאמור לייצר הכנסות נוספות לשתי החברות, בעיקר תודות לפופולאריות העצומה של זאפ, שנחשב לאחד האתרים המובילים בישראל מבחינת כמות גולשים חודשית, לצד אתר יד 2 שכעת מתחרה בו ישירות.
על השינויים שעובר שוק הביטוח האינטרנטי כבר כתבתי לפני מספר חודשים, וכעת מאזן הכוחות מתחיל להתברר באופן שעשוי להישאר אתנו עוד מספר שנים לפחות, וזוהי החלוקה כפי שהיא נראית היום לפחות מבחינת מאזן הכוחות, ולאו דווקא מבחינת נתח הפעילות, אותו החברות הפרטיות הללו אינן מספקות לאיש בשלב הזה.
מגדל קונה את אינפומד
לפני מספר שבועות הודיעה חברת הביטוח מגדל על רכישת אתר אינפומד, מאתרי המידע הרפואי הגדולים והמובילים בישראל. מגדל רוכשת בעצם את גרעין השליטה באתר וההודעה שלה לעיתונות מציינת – כמו הרבה הודעות לעיתונות, בעיקר פרטים לא רלבנטיים שלא מגלים שום פרט מהותי על הסיבות האמיתיות שעומדות מאחורי ההשקעה הזו, שאולי זניחה מבחינה כספית עבור חברת ענק כמו מגדל, אבל בוודאי יש לה מניעים נסתרים שלא מופיעים בהודעה המקורית.
סוכני ביטוח באינטרנט
רק השבוע החלה חברת הפניקס להציע לסוכני הביטוח שעובדים איתה לקבל הצעות ביטוח ישירות מאתר האינטרנט שלה, תוך התחייבות על מחירים שווים או זולים יותר מאלה שמציעות למבוטחים שלהן חברות הביטוח הישיר, מגדל נוקטת במהלך דומה ומשיקה את אתר "הסוכנים שלי", יוזמה המאפשרת לכל סוכן ביטוח שעובד עם מגדל לפתוח אתר אינטרנט משל עצמו במסגרת האתר הכללי של מגדל, במסגרתו הוא יכול למכור למבוטחים שלו ביטוחים אלמנטריים אונליין, בשלב זה ביטוח רכב או ביטוח נסיעות לחו"ל בלבד, כאשר עבור שאר תחומי הביטוח הוא יכול לקבל הצעת מחיר ישירות מסוכן הביטוח המועדף עליו.
ראשית חייבים לומר, מדובר בשינוי משמעותי בתפיסת האינטרנט של חברות הביטוח. אם עד היום ניסו למכור לנו ביטוח ישירות באמצעות האתרים של חברות הביטוח הגדולות, הרי שהיום סוכני הביטוח משתלטים על הזירה ומראים שהכוח האמיתי נמצא אצלם, וחברות הביטוח מנסות לנצל את האינטרנט כדי לשווק מוצרים באמצעות סוכני הביטוח שלהן, אותם הן מייצגות גם באינטרנט. מדובר ביוזמה מרתקת, אני באופן אישי לא מכיר דומות לה בעולם. אבל גם העיתוי של השקת שני אתרים כמעט זהים של שתי חברות ביטוח מתחרות הוא קצת מוזר, שלא לומר חשוד. גם הפניקס, המדורגת אחרונה בדירוג סוכני הביטוח, וגם מגדל, זו שמדורגת ראשונה ובאופן די מפתיע, משיקות אתרים כמעט זהים לטובת סוכני הביטוח. מן ענן אפרפר של ריגול תעשייתי עולה מכל הסיפור הזה, אבל זו כמובן רק השערה, מה שסביר יותר הוא שמדובר במהלך מתואם אותו מובילה לשכת סוכני הביטוח, זו שחוברת לחברות הביטוח המובילות כדי להשמיץ את חברות הביטוח הישיר וזאת כמענה ישיר לסדרת הפרסומות של 9 מיליון בהובלת שני כהן.
הסוכנים בוחרים מגדל
אחרי שנים ארוכות בהן הובילה הראל את סקרי שביעות הרצון של סוכני הביטוח, השנה עקפה אותה מגדל והפכה להיות לחברה המועדפת על 73% מסוכנויות הביטוח הפעילות. למרות שבקרב חברות הביטוח הגדולות קיימים ספקות מסוימים לגבי תקפות הממצאים, זהו עדיין הסקר הרשמי שמדרג את חברות הביטוח בקרב הקהל החשוב ביותר שלהן.
ביטוח רכב עובדי מדינה 2011
שלוש חברות ביטוח שונות זכו במכרז של החשב הכללי באוצר לביטוח רכבי עובדי המדינה לשנת 2011, שלוש החברות הן שירביט, הראל וחברת ביטוח מגדל. שלושתן יתחלקו באחוזים לא שווים בכמות רכבי מדינה שהן יזכו לבטח. כאמור, החברות של זכו בחלקים שווים, והזוכה הגדולה היא ביטוח שירביט.
מגדל מסע עולמי
יולי אוגוסט הם החודשים היפים של ביטוח הנסיעות לחו"ל וישראלים רבים נוהגים בחודשי הקיץ לטוס לחופשות ארוכות ברחבי העולם. בדיוק מהסיבה הזו, חברות ביטוח רבות מקדמות בתקופה הזו את ביטוחי הנסיעות שהן מוכרות, ביניהן גם חברת הביטוח מגדל, שמקדמת בימים אלה את ביטוח הנסיעות שלה שממותג תחת השם מגדל מסע עולמי.
