אז עכשיו כבר ברור למה ביטוח ישיר שכרה את שירותיה של מגישת החדשות בדימוס מיקי חיימוביץ, היא נשכרה סתם כדי להגדיל את נתח השוק של החברה בתחום בנאלי כמו ביטוח רכב, תלוש השכר הגבוה שמיקי חיימוביץ אמורה להשתכר לפי הפרסומים מיועד לבסס לביטוח ישיר נוכחות באחד מתחומי הביטוח הרווחיים ביותר, אם לא הרווחי מכולם – ביטוח חיים.
פרסומות ביטוח בארץ ובחו"ל
ביטוח הוא תחום אפור, משעמם ובאופן כללי לא כזה שמושך יותר מדי תשומת לב מהציבור הרחב, אלא אם זו אותה תקופה בשנה בה הוא צריך לחדש את הביטוח שלו. כדי להשיג מבוטחים חדשים או כדי לדאוג שמבוטחים קיימים ימשיכו לחדש את הביטוח שלהם, חברות הביטוח הישראליות סומכות בעיקר על הסוכנים הנאמנים שלהם. שתי יוצאות הדופן בארץ הן AIG וביטוח ישיר, שתיהן חברות ביטוח ישירות שלרוב לא עובדות עם סוכנים ולכן סומכות אל אמצעי הפרסום המסורתיים כדי להשיג לקוחות חדשים ובעיקר בתחום ביטוח הרכב, שהוא הביטוח שכמעט כל בעל רכב במדינה חייב לעשות פעם בשנה. בעוד AIG שמה את מרבית תקציב הפרסום שלה באינטרנט ובמקומות שלא זוכים לחשיפה גבוהה במיוחד, ביטוח ישיר כולל 555 ו-9 מיליון נוקטת כבר שנים במדיניות מוצהרת של חשיפה גבוהה במדיה שאולי לא מביאה לקוחות חדשים מחר, אבל בהחלט מייצרת שיחה בקרב אנשים שזוכרים את שמות המותג של ביטוח ישיר כשהם רוצים לחדש את הביטוח שלהם.
בניגוד לארץ, במדינות אחרות כגון ארצות הברית או אנגליה חלק גדול מחברות הביטוח פועלות בערוצים ישירים ואין להן ברירה אלא לפרסם בטלוויזיה באופן קבוע עם פרסומות מושקעות, קריאטיביות וכאלה שמתחדשות בלי הרף. אז ביטוח ישיר אולי יוצאת דופן כאן, אבל מעבר לים רוב חברות הביטוח נוהגות כמוה ובהחלט יש לה מקורות השראה בלתי פוסקים, אבל זה ממש לא אומר שביטוח ישיר מעתיקה, ההפך הוא הנכון. סדרת הפרסומות של 9 מיליון בהובלת שני כהן היא אחת הקונטרוברסליות והמקוריות של השנים האחרונות, וגם סדרת הפרסומות של המותג ביטוח ישיר 555 בהובלת כמה מן הזמרים המובילים בישראל יכולה להיחשב כהצלחה פרסומית.
סוכני הביטוח שוב נעלבים
זה כבר כמעט ריטואל קבוע, כאשר סוכני ביטוח בגיבוי לשכת סוכני הביטוח ולפעמים גם עם הגב של חברות הביטוח הגדולות אותן הם מייצגים, מנסים לתבוע את עלבונם בבית המשפט במטרה להוריד את סדרת הפרסומות של ביטוח 9 מיליון עם שני כהן המציגה את סוכני הביטוח כנהנתנים שמבזבזים את ההון שהם צוברים לכאורה על חשבון לקוחותיהם.
זהבה בן עם ביטוח ישיר
אחרי תקופה ארוכה יחסית של רגיעה ביטוח ישיר משיקה פרסומת חדשה, והפעם הזמרת זהבה בן מצטרפת לקאסט הזמרים הידועים שכבר עשו את זה בפרסומות השונות של המותג 555 מבית ישיר IDI. את זהבה בן מלווה הבובה מלהקת רד בנד, ויחד הם עושים תאונה קלה בסובארו פשע ענתיקה שמתנגשת בשלט חוצות ועליו השלט שמקדם את המבצע הסטנדרטי של חודש חינם בביטוח הרכב.
האם פסגות קונה את ביטוח ישיר
באתר הזה כבר כתבתי מספר פעמים על האפשרות שחברת ביטוח ישיר מעמידה את עצמה על המדף בשאיפה להימכר ולגרוף רווחים עצומים לכיסם של בעלי השליטה. האפשרות הזו מקבלת היום משנה תוקף עם פרסום הידיעה באתר NRG הגורסת כי בית ההשקעות פסגות מתעניין ברכישת חברת ביטוח כלשהו. אחת האפשרויות שעלו היא ביטוח ישיר.
ביטוח מקיף זול
לביטוח מקיף יש את המשקל הגדול ביותר מבחינת עלות בעת רכישת ביטוח רכב. לפעמים המרכיב של ביטוח מקיף לבדו עשוי להיות כפול או יותר ממחיר של ביטוח צד גימל + ביטוח חובה. בגלל העובדה הזו, הרבה בעלי רכבים מעדיפים שלא לרכוש ביטוח מקיף בכלל, למרות שלפעמים הוא עשוי להתברר כמשתלם במיוחד, בעיקר לאור הפסיקות האחרונות של בתי המשפט בתחום.
חברות הביטוח מגלות מחדש את ביטוח הרכב
כמה פשוט ככה זה לא. שתי חברות הביטוח הישיר: AIG ו-איי.די.איי, בעלת מותגי ביטוח ישיר 555 ו-9 מיליון מתקיימות מזה 15 שנים בעיקר תודות לענף ביטוח הרכב ולקוצר הראייה של חברות הביטוח הגדולות שהזניחו את התחום במשך שנים.
היום, יותר מאי פעם, ביטוח רכב הוא שוק של השוואת מחירים. השוואת המחירים הזו מתקיימת בעיקר באינטרנט והיא אפשרה ללא מעט סוכנויות ביטוח קטנות וזניחות לרכוש אלפי לקוחות חדשים, אבל היא גם אפשרה לחברות הביטוח הישיר לגייס עשרות אלפי לקוחות חדשים לביטוח רכב באמצעות שימוש בשתי שיטות עיקריות, אחת לכל חברת ביטוח ישיר:
מה עובר על ביטוח ישיר
ביטוח ישיר חווה תקופה לא פשוטה, דווקא לקראת מה שאמור להיות החודש החזק ביותר עבור חברות שעיקר עסקיהן תלויים בענף הביטוח האלמנטרי וספציפית בענף הביטוח לרכב. כמו רוב הגופים הפיננסים המשק הישראלי, וחברות הביטוח בפרט, ביטוח ישיר חוותה תקופה שמתאפיינת ברובה בהפסדים כמעט בכל תחומי הפעילות העסקית. ההפסדים של רוב חברות הביטוח נבעו כתוצאה מהחולשה בשוק ההון ומירידה ברווחיות ההשקעות הבורסאיות והאחרות שמנהלים הגופים האלה, בין השאר באמצעות כספי המבוטחים שלהם.
המשך "מה עובר על ביטוח ישיר" »
אור ירוק וביטוח ישיר
באתר הזה כבר נכתב לא פעם ולא פעמיים על המחירים המופקעים שדורשות חברות הביטוח מנהגים חדשים, בעיקר נהגים צעירים (וזה לא בהכרח נתון זהה, יש הרבה נהגים חדשים שאינם צעירים, אם כי מטבע הדברים – לא להפך) עבור ביטוח החובה או הביטוח המקיף שלהם.
עוד פרסומת של ביטוח ישיר
נבחרת הזמרים של ביטוח ישיר ממשיכה לפרסומת מספר 13 ולא נראה שהיא מתכוונת לעצור בקרוב. את הפרסומת הבאה יוביל הזמר דור דניאל שעד לכתיבת שורות אלה לא ידעתי מי הוא ומה מקומו בזמר העברי, אבל אם הוא הגיע לפרסומת של ביטוח ישיר אז כנראה שהוא נמצא ממש קרוב לטופ.
