רכישת ביטוח באינטרנט זה הדבר הבא בעולם הביטוח. חברות ביטוח ישירות מנסות כבר 15 שנים לשבור את תקרת הזכוכית ולמשוך עוד ועוד לקוחות שבאופן מסורתי היו שייכים לחברות הביטוח הרגילות ולסוכני הביטוח שפעלו בשמן, אבל בהצלחה מועטה יחסית.
כל חברות הביטוח מבינות היום כי הדרך היחידה להגיע לצרכן המזדמן עוברת דרך האינטרנט. לשם מטרה זו השקיעו רוב חברות הביטוח הון עתק בשנים האחרונות בבניית אתרי אינטרנט חדשים המאפשרים רכישת ביטוחים שונים או לכל הפחות ניהול פוליסת ביטוח אונליין.
חברות הביטוח הישיר, ובעיקר ביטוח ישיר (עם מותגי 555 ותשעה מיליון) משקיעות סכומים גדולים באתרי אינטרנט וקמפיינים פרסומיים במטרה למשוך את קהל העתיד: אותו קהל שיהיה מורגל לרכוש כל מוצר באינטרנט, יחד עם מוצרי ביטוח שונים. לצד ביטוח ישיר (וגם AIG במידה מסויימת) פועלות גם חברות ביטוח מסורתיות, בראשן הפניקס ומגדל, שרואות באינטרנט את זירת המסחר העתידית של הביטוח.
