ביטוח הוא תחום אפור, משעמם ובאופן כללי לא כזה שמושך יותר מדי תשומת לב מהציבור הרחב, אלא אם זו אותה תקופה בשנה בה הוא צריך לחדש את הביטוח שלו. כדי להשיג מבוטחים חדשים או כדי לדאוג שמבוטחים קיימים ימשיכו לחדש את הביטוח שלהם, חברות הביטוח הישראליות סומכות בעיקר על הסוכנים הנאמנים שלהם. שתי יוצאות הדופן בארץ הן AIG וביטוח ישיר, שתיהן חברות ביטוח ישירות שלרוב לא עובדות עם סוכנים ולכן סומכות אל אמצעי הפרסום המסורתיים כדי להשיג לקוחות חדשים ובעיקר בתחום ביטוח הרכב, שהוא הביטוח שכמעט כל בעל רכב במדינה חייב לעשות פעם בשנה. בעוד AIG שמה את מרבית תקציב הפרסום שלה באינטרנט ובמקומות שלא זוכים לחשיפה גבוהה במיוחד, ביטוח ישיר כולל 555 ו-9 מיליון נוקטת כבר שנים במדיניות מוצהרת של חשיפה גבוהה במדיה שאולי לא מביאה לקוחות חדשים מחר, אבל בהחלט מייצרת שיחה בקרב אנשים שזוכרים את שמות המותג של ביטוח ישיר כשהם רוצים לחדש את הביטוח שלהם.
בניגוד לארץ, במדינות אחרות כגון ארצות הברית או אנגליה חלק גדול מחברות הביטוח פועלות בערוצים ישירים ואין להן ברירה אלא לפרסם בטלוויזיה באופן קבוע עם פרסומות מושקעות, קריאטיביות וכאלה שמתחדשות בלי הרף. אז ביטוח ישיר אולי יוצאת דופן כאן, אבל מעבר לים רוב חברות הביטוח נוהגות כמוה ובהחלט יש לה מקורות השראה בלתי פוסקים, אבל זה ממש לא אומר שביטוח ישיר מעתיקה, ההפך הוא הנכון. סדרת הפרסומות של 9 מיליון בהובלת שני כהן היא אחת הקונטרוברסליות והמקוריות של השנים האחרונות, וגם סדרת הפרסומות של המותג ביטוח ישיר 555 בהובלת כמה מן הזמרים המובילים בישראל יכולה להיחשב כהצלחה פרסומית.
