פרסומות ביטוח ישיר

במהלך השנים האחרונות זכתה ביטוח ישיר באינספור תשבחות ופרסים על הקמפיינים הפרסומיים שהיא מעלה בטלוויזיה ובאינטרנט. לצד התשבחות, יש כמובן גם הרבה ביקורות, בראשן הביקורת על הניצול לכאורה של זמרי עבר בפרסומות הטלוויזיה של החברה מן השנה האחרונה. בין הזמרים שהשתתפו בפרסומות של ביטוח ישיר בשנה האחרונה אפשר למנות את מתי כספי, בועז שרעבי והתוספת האחרונה של מני בגר – ששר בשבחי ביטוח הדירה של ביטוח ישיר.

אותי אישית לא מעניין אם מדובר בניצול ציני של אושיות זמר לצרכים שיווקיים או סתם בתרגיל פרסומי מבריק. איך שלא מסתכלים על זה, כולם מרוויחים – החברה, הזמר וגם הצופים. מה שכן, הקמפיינים האלה משכיחים כמה מן הקמפיינים המבריקים של החברה בעבר, על חלקם זכה משרד הפרסום שלה בפרסים.

שני הקמפיינים הבולטים ביותר של ביטוח ישיר באינטרנט, ואלה שזכו למרב השבחים (וכנראה עלו בהתאם) הם אלה שעלו באתר YNET (שבחלוף בימים הפך למעין זכיין של ביטוח ישיר וכיום מוכר פוליסות ביטוח רכב באמצעות אתר לוויין של ביטוח ישיר באתר שנקרא ביטוח רכב YNET). הקמפיין הראשון היה קמפיין מכונת הזמן, שהקפיא את כל עמוד הבית של YNET והציג כותרות ישנות שבהדרגה מתחלפות לכותרות חדשות יותר עד הכותרת המרכזית: רכישת ביטוח באינטרנט. הקמפיין השני היה שילוב תגובות פיקטיביות במכוון בתוך התגובות (טוקבקים) הרגילים של האתר.

שני הקמפיינים האלו זכורים לי אישית, ואולי לעוד מספר אנשים מהתחום, אבל כנראה לא לאף אחד אחר. פרסום באנרים באתרים הוא סקסי, מושקע ויצירתי, אבל לרוב לא מספק יחסי עלות תועלת משתלמים, לפחות לא במונחים של פרסום באינטרנט. זו אחת הסיבות שכיום ביטוח ישיר מפרסמת בערוצים שאליה היא רגילה, אבל ממשיכה לקדם את אתר האינטרנט שלה בעיקר באמצעות מחירים זולים – שכן נכון להיום, ובתקופה הנראית לעין, האינטרנט נתפס כזירה של מחיר – הזול ביותר הוא גם הפופולרי ביותר.

מני בגר - פרסומת ביטוח דירה לביטוח ישיר 555