לאן נעלם האתר של 9 מיליון?

לפני עשרה ימים בדיוק כתבנו על הבלבול הנוראי שאוחז את את גוגל ישראל בשבועות האחרונים בכל מה שקשור למונח האטרקטיבי "ביטוח רכב", בלבול שגרם לאתרים בלתי רלבנטיים בעליל וכאלה שמקודמים בשיטות אפלוליות לעלות לראש תוצאות החיפוש. להזכירכם, מיקום גבוה במונח פופולרי כל כך משמעו רווח או הפסד של עשרות אלפי שקלים.

המפסיד הגדול ביותר הוא כמובן האתר של 9 מיליון, שעמוד הבית שלו נמחק מתוצאות החיפוש וזאת אחרי שהיה במקום הראשון במשך כמה חודשים. 9 מיליון יכולה לבוא בטענות רק לחברת קידום האתרים שלה, אבל הדברים אמור לשלוח מסר חד משמעי גם לחברות או סוכנויות ביטוח אחרות שמקדמי האתרים שלהן משתמשים בשיטות פסולות או בלתי מקובלות.

עדכון לתאריך 01/03/2011

אתר ביטוח 9 מיליון חזר זה מכבר לככב בתוצאות החיפוש, וזכה לאחרונה בכותרות גדולות בכתבה של ערוץ 10 "שחשפה" את העובדה שביטוח 9 מיליון וביטוח ישיר 555 הינן למעשה חברת ביטוח אחת החולקת את אותו מוקד שירות לקוחות. כל מי שמתמצא אפילו במעט בתחום הביטוח מכיר את העובדה הזו כבר שנים, ואין בה שום דבר פסול. חלוקת מותג כלשהו למותג פרימיום ומותג לו-קוסט שפונה להמונים במחיר זול יותר הינה שיטה ישנה ומוכרת מתחום השיווק וחברות רבות עושות זאת. כדי שאף אחד לא לא יתפלא יתר על המידה, גם YNET ביטוח הוא מותג משנה של חברת ביטוח ישיר על שלוחותיה השונות.

מקרה הבוחן של אתר לא פראייר

ההשוואה הברורה היא זו של אתר לא פראייר, שעלה כמו מטאור לפני כשנתיים לראש תוצאות החיפוש, נשאר שם במשך כמה חודשים ואז נעלם. מאז, אתר לא פראייר חזר וטיפס בעקביות בתוצאות החיפוש וכיום הוא שוב מופיע בעמוד הראשון.

אבל עם כל הכבוד לאתר לא פראייר, הוא עדיין לא אתר מסחרי המייצג חברה מכובדת בעלת שווי שוק שנמדד במיליוני דולרים רבים. בעוד לא פראייר אולי יכול להרשות לעצמו לנסות לשטות בגוגל ולמצוא חורים באלגוריתם שלו מבלי שתפגע תדמיתו הציבורית, לא כך המקרה של 9 מיליון.

החברה, יחד עם חברת קידום האתרים שלה, ניסו כנראה באופן כלשהו לעקוף את כללי המשחק שקבע גוגל ונענשו על ידו. כשזה קרה לאתר לא פראייר, כולם דיברו על שיטות הקידום הפסולות לכאורה בהן הוא נוקט. איזה שיטות פסולות נקט 9 מיליון, אם בכלל, זו שאלה שלי אין תשובה עליה.

אחת המחיקות המשמעותיות בתולדות גוגל ישראל

למיטב ידיעתי, זהו האתר המסחרי הפיננסי הראשון שנמחק אי פעם מגוגל ישראל, וההפסדים הנגרמים לו כתוצאה מכך אמורים להמדד בכסף רב. הנזק לא נמדד רק מהפסד הכנסות מתנועה אורגנית, אלא גם בנזק תדמיתי ובנזק עקיף כתוצאה מתגבור קמפיין אדסנס כדי לא להיעלם מהתודעה לחלוטין.

מסקנה

אז עמוד הבית של 9 מיליון כנראה ישוב בקרוב לתוצאות החיפוש. זה יכול לקרות מחר או עוד חודשיים, לגוגל פתרונים. המסקנה, לדעתי, היא שגוגל ישראל מתחיל סוף סוף לשדרג את האלגוריתם שלו במטרה להלחם בשיטות הקידום הנהוגות באינטרנט הישראלי. מי שאמור לשים לזה לב ולקחת את זה בחשבון הם כל אותם בעלי אתרים, חברות ביטוח וסוכנויות ביטוח מובילות שמשקיעות הון עתק בקידום אורגני, לפעמים תוך מתן אמון מלא בחברת קידום אתרים בעלת ידע לא מספק או כזו שיש לה אינטרסים משל עצמה, דהיינו לקדם ולהרוויח כסף מאתרים אחרים שנמצאים בבעלותה או בבעלות שותפיה העסקיים.

עמוד הבית של 9000000 נעלם